乌鲁木齐王府井是北京王府井百货集团股份有限公司的全资子公司,坐落于乌鲁木齐市最为成熟的商圈——天山商圈。乌鲁木齐王府井位于天山区解放北路291号民主路与健康路交汇处徕远广场A座,毗邻自治区党委政府,人民广场,旁邻海德酒店五星级、鸿鑫酒店四星级,南邻中山路,北靠解放北路,与中国银行、华夏银行、各级保险公司等金融机构总部隔路相望,物业项目总面积3万多平方米,经营地下一层至地上五层,主营商品类别分为:金银饰品、珠宝玉器、钟表眼镜、服装、鞋帽、体育用品、箱包、化妆品、食品、日用百货、超市等,同时,在楼层区域内开设了美容、美发、药房、餐饮等功能性服务项目。乌鲁木齐王府井自2007年1月20日试营业,同年3月22日正式营业,凭借商场的硬件装修得体到位;视觉、导视端庄现代;品牌装修精细规范、风格突出;休闲时尚的购物氛围在较短的时间内得到了广大消费者的普遍认可和喜爱,创造了不俗的社会经济效益,确立了在当地的市场地位。整体购物环境定位突出品位、卓越、经典、大气突出环境设计的舒适性和人性化,丰富文化内涵,为消费者提供全新的购物感受运用现代商品陈列理念,突出商品的丰满度、鲜活度、感染度、时尚度天花造型与动线相呼应,视觉焦点与天花造型相匹配流行时尚的背景音乐,烘托商场时尚化、品位化的氛围。乌鲁木齐王府井地处乌市老城区重要的商业中心,商圈一公里内聚集了5家百货商场,激烈的市场竞争使得“王府井百货”的影响力和经营能力逐渐被削弱。而近年来,受新疆地区社会动荡、人口流失、政府宣传导向等影响,使得不少内地企业纷纷缩减店铺、撤离新疆,更加剧了招商的困难。2014年底,门店进行扩租,将二楼男女鞋移至一楼扩租区,扩大了二楼少淑面积,但扩租后客流不足,销售增长乏力,迟迟不能达到预期效果。在如此内忧外患共同影响下,乌鲁木齐店只有转变经营策略、改变经营方向,方可寻得生机。在太原春天、呼市店、重庆1店向城市中心奥莱成功转型后,集团决定将乌鲁木齐店也转型为城市奥莱,同时确定2016年“五一”前完成转型开业。